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Segundo o Código de Autorregulamentação para prática de E-mail Marketing da Associação Brasileira de Marketing Direto – ABEMD – o opt in é a “permissão prévia concedida pelo destinatário e comprovável pelo remetente, autorizando o envio de e-mail marketing por um determinado remetente“. Por isso é muito importante o registro correto dos Clientes com quem você se relaciona para ter um bom cadastro para envio de e-mail marketing, como falei na nota “Cadastros de Clientes“.
Outra forma também muito eficiente de obter este consentimento é que o internauta que entre em seu site ou blog se inscreva para receber seus comunicados. E para isso eles devem ser atraentes e possuir relevância. Este tipo de atração pode ser despertada de várias formas. Uma delas é mostrar porque as novidades de sua empresa são interessantes, importantes, inovadoras e agregam algum valor a quem as procura. Outra forma é destacar assuntos correlatos à sua área de atuação que sejam interessantes, curiosos ou diferentes. No caso do mercado de arquitetura, decoração e design, existem milhares de informações diárias de relevância a serem compartilhadas com quem gosta ou se interessa por estes assuntos. E dificilmente as pessoas têm tempo de permanecer na internet em busca destas novidades. Tornar-se uma fonte destas notícias é um bom começo.
Um abraço!
Maria Alice Miller
