A nova loja da Prada em Los Angeles
Em sua primeira participação como colaboradora aqui do blog, a arquiteta Elenara Leitão nos traz um assunto em alta: a união das propostas de moda e arquitetura em um mesmo espaço. Leia o texto e veja como um bom arquiteto consegue traduzir o conceito de uma marca num espaço construído.
“A Arquitetura é uma disciplina situada delicadamente no meio do caminho entre o talento criativo e o método, entre a invenção e a lógica.” Gianfranco Ferré, estilista e arquiteto
Arquitetura e moda sempre estiveram unidas, na mesma proposta de unir funcionalidade com beleza. E é exatamente essa mescla que encontramos no “Prada Los Angeles Epicentro“, nos Estados Unidos. A renomada grife italiana, sob o comando de Miuccia Prada, redirecionou seu foco para uma mulher inteligente, bem informada, ousada e inovadora. Suas lojas dedicam às clientes um tratamento familiar e apostam que a inovação com criatividade é a chave do sucesso da marca.
E esse conceito é delineado no projeto de suas lojas. As lojas epicentro, em especial, são concebidas como ambientes criativos que geram tendências, locais onde as pessoas vão mais que para apenas comprar roupas, vão usufruir de ambientes de lazer e cultura. Segundo Miuccia, “epicentros são espaços que sofrem mudanças e/ou evoluções graduais“.
A escadaria "dramática" no interior do primeiro piso
Para o espaço de Los Angeles, o renomado arquiteto holandês Rem Koolhaas e seu escritório OMA, criaram um volume horizontal sem barreiras de vidros como as clássicas vitrines. O espaço interior se mescla ao da rua. A climatização é feita por uma cortina de ar e sistemas de segurança com antenas invisíveis garantem o controle da loja. Essa sensação de fluidez se mantém nos andares superiores onde as roupas ficam expostas sem barreiras e chamam o cliente ao contato, desmistificando o conceito de marca ultra-exclusiva. À noite a loja é fechada por um painel de alumínio que se eleva do solo.
O que me chama atenção nesse conceito da nova loja Prada em Los Angeles é como o projeto conseguiu unir alta tecnologia e funcionalidade a uma proposta simples e bela, que expressa no espaço o conceito da marca, mas ao mesmo tempo inovando no conteúdo e proporcionando que a estilista da Prada possa crescer em sua proposta de criar objetos e produtos ainda mais belos.
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